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为什么网易游戏频频被质疑?

发布时间:2018-04-14 10:48 作者:hg0088 点击量:
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  截至目前,ofo和摩拜的模式都未能真正跑起来。笔者认为,共享单车失败的原因主要在于:一是过分注重规模而忽略了盈利,追求扩张而忽略了现金流,这本应该是商业常识,但行业在快速发展之时,被资本市场的估值和投资所牵绊,忽略了商业本质;二是创始团队过分依赖投资人,ofo的投资人朱啸虎在外界一直充当官方发言人的角色,而其本人又是短时间做大规模以求资本市场迅速变现这一理念的拥趸,难说ofo不受朱啸虎影响。后期ofo又与大股东滴滴关系紧张,发展牵绊极大。摩拜投资人李斌则直接担任了董事长角色,职业经理人王晓峰占据话语权,创始人胡玮炜被边缘化,在美团收购摩拜过程中,管理层和创始团队基本上被投资人裹挟,丧失主动权。
 
  面对关于《第五人格》涉嫌抄袭《黎明杀机》的公众指摘,4月7日“网易第五人格”通过微博回应称,“Behaviour公司作为加拿大知名的游戏开发与发行商,曾研发《黎明杀机》与新作《DEATHGARDEN(暂译“死亡花园”)》等作品。公司旗下两名知名制作人员Mathieu及中国区管理者Alex Lin将在未来以玩法顾问的身份,在我们制作《第五人格》并使其更加全球化的过程中提供建议。”
 
  在去年6月,马化腾与朱啸虎还有场著名的“朋友圈辩论”,双方尽力维护自身所投企业,但如今再复盘整个辩论,双方其实是在探讨各自心中共享单车的价值:朱啸虎代表的ofo以低成本快速铺量,在取得绝对市场占有量后可通过骑行甚至是广告来变现;而马化腾则认为未加智能锁的ofo犹如一堆哑终端,他更在乎摩拜的物联网价值。
 
  但微博介绍为“杀机中国区官方微博”的微博用户DBD_CN,于4月10日上午澄清:网易《第五人格》并没有获得《黎明杀机》品牌授权,但因为未来我方将成为其玩法顾问,我方在游戏公测前允许《第五人格》使用《黎明杀机》的玩法。
 
  由于DBD_CN账户就是由《黎明杀机》开发商Behaviour公司中国区管理者Alex Lin负责维护。这表明在《第五人格》正式上线后并未获得《黎明杀机》的玩法授权。
 
  商业听命于资本,且不同资本方的诉求也多有不同。如朱啸虎追求短期变现,腾讯则希望能够让摩拜成为其在物联网和移动支付方面的重要布局,一定程度上抬高了摩拜的成本,降低市场扩张速度。在此背景之下,创始团队已经成为资本的附庸,难以称得上独立。
 
  如今再看结局,朱啸虎提前退出获得溢价,摩拜被同属腾讯阵营的美团收购,腾讯并未有太大损失,创始团队也可以拿到一笔可观的退场费。但当初信心满满要改变城市出行的理想呢,除了混乱停放在城市的单车,行业还留下些什么?
 
  ●先亏损后盈利 以规模换估值的模式注定结局
 
  近期的热门互联网项目基本上可以分为以下两类:一类是一开始就有比较清晰的商业模式,可以亏损但距离盈利不会太久。如今日头条在2017年广告收入已经突破150亿元,且2018年的目标为450亿元以上,这足以让今日头条不用委身BAT任何一家,保持快速成长势头;另一类是先亏损,以规模换估值的模式。如共享单车、共享充电宝,以及2014年以来众多的O2O项目。这些项目用亏损做市场份额,但却忽略了现金流、负债比例等基本财务指标,最后要么关门大吉要么“卖身”退场。
 
  在相当长的时间内,第二类项目大行其道,甚至成为主流,众多创业者自认为领悟了商业真谛,但却学来了“烧钱”一词,用烧钱来买用户,以用户量来换投资,用投资来扩大市场,待取得垄断地位就是成功。
 
  这其中的关键因素为:资本市场的钱必须源源不断供你所用,否则资金链断掉,企业只能关门。
 
  摩拜和ofo在一年前正是该理论的坚决贯彻者。但从去年下半年开始,他们融资的周期慢慢延长,价格战也偃旗息鼓,资金链吃紧,因此有今日结果实属必然。
 
  作为企业,追求的应该是盈利和创造社会价值,而不是以投资喜好来获得短视的发展。
 
  ●美团收购摩拜,意在滴滴?
 
  在此之前,美团已经与滴滴在出行市场开战,在上海、南京等滴滴订单较多的城市,美团通过降低抽佣等手段拿到大量市场,并大有将战火延续到全国之势。
 
  作为本地生活服务平台的美团,其核心价值在于为用户提供高频、高黏性的服务,从团购、外卖、电影票再到打车无不如此,希望通过组合矩阵式产品提高美团的核心竞争力,美团将出行作为接下来重点业务的逻辑也正在此。
 
  收购摩拜之后,美团App将加入摩拜入口,再加上美团旗下诸多产品均处于行业一线水平,届时,美团App将成为本地生活服务一体化综合平台,摩拜将作为美团本地生活服务的子集而存在。
 
  这也意味着,美团和滴滴的竞争将日益激烈,美团自身已成生态,滴滴在此之前一直在进行出行领域的布局,如引入大巴、快车、专车等产品,但黏性相比美团仍然略弱,这是滴滴要面临的严峻挑战。
 
  对于摩拜,其前一阶段使命已经完成,接下来,在美团的生态子集内更多的是配合美团的节奏。此前无限制的浪费式发展已经结束,但共享单车的教训应该为后来人所铭记。
 
  更有意思的是,网友“夹心-山楂”爆料,2017年其到网易面试时为《第五人格》设计的“理发师”插画,在未经其本人同意的情况下,网易《第五人格》竟然擅自在游戏中使用了。
 
  而且“网易第五人格”在微博上回应,已与杰克时装“理发师”的设计者“夹心-山楂”取得联系,“对未经知会直接使用其面试设计应用于游戏进行诚恳道歉,并支付相应的补偿,其后也会在游戏中标明外部设计者的名称”。一些玩家认为,这已经从侧面证明了网易在游戏开发中是多么“饥不择食”。
 
  已放弃精品战略?
 
  为什么网易游戏频频被质疑?业内人士认为,网易方面似乎有意将矛头指向腾讯游戏,因为相关声明的图片出现了企鹅的图片。
 
  需要指出的是,腾讯于2017年9月花4亿元人民币收购了蓝洞工作室(Bluehole Studio)5%的股份,蓝洞CEO此后在接受彭博社采访时确认,腾讯代理了《绝地求生·大逃杀》。PUBG公司起诉网易一事是不是腾讯游戏挑起的?腾讯官方并未给出回复。
 
  但多位业内人士和游戏玩家认为,别人有没有在背后捣鬼其实并不重要,关键是网易游戏“打铁还需自身硬”。
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