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荣耀总裁赵明对记者强调了供应链能力的重要性

发布时间:2017-09-22 10:19 作者:hg0088 点击量:
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    以旗舰级别的全面屏价格为例,比普通屏幕价格高出10美元左右,并且不同材质的全面屏价格涨幅也不同。其中,iPhoneX采用的OLED屏幕是目前价格最高的类型,90%以上的货源集中在三星手中。国际调研机构counterpoint研究总监闫占孟认为,全面屏带来的整体成本未来仍然会上涨10%~20%。
 
    不仅是全面屏,摄像头、芯片以及各种元器件产品的整体提价以及缺货,对手机厂商的影响面也开始全面扩散。
 
    闻泰科技相关负责人对记者表示,元器件成本的上升将考量手机厂商的整体供应链能力。
 
    “包括小米今年发布小米6的时候用的高通835,那是首发,尽管高通对小米支持非常大,但也碰到芯片供应上的问题。那么话说回来,华为、小米、vivo可能供应链端都无法解决的问题,这个放在360身上的时候就会碰到更大的困难。”360手机总裁李开新在接受第一财经记者采访时表示,从公司角度还是需要考虑公司运营安全,做完一个产品以后,真正做成成品可以交付卖给消费者是最重要的,这一块基于供应链考虑。
 
    李开新坦言,手机行业的主要核心器件供应目前国内的能力仍然不够,主要还是在日、韩、美这样国家的手里。
 
    荣耀总裁赵明对记者强调了供应链能力的重要性。全面屏手机的红利还没有开始,就有手机厂商将其价格打到了899元。而在接下来的几个月,699元以及599元的“全面屏”产品预计也将加入国产手机大军,试图在市场中分得一杯羹。
 
    事实上,千元机市场的竞争是目前最为激烈的一个价位段,并且市场下滑趋势并没有停下,更重要的是元器件的涨价让这个价位段承受的成本压力变得更大。
 
    “目前只有大品牌和大型ODM厂商才能保障拿到优势价格,并得到供应链的优先保障,所以在千元机市场,小品牌可能很快被洗出市场。”手机产业链ODM厂商闻泰科技相关负责人对第一财经记者表示,有部分厂家虽然噱头做得很足,但是配置上沿用的是几年前的产品,随着供应链成本继续上升,大的品牌和ODM厂商会凭借规模优势继续发布有竞争力的机型,而小品牌会举步维艰,连物料都买不到。
 
    供应链的能力成为了中小手机厂商继续扩张的最大障碍。
 
    “比如说在存储行业,随着云计算、大数据发展,整个产业当中对存储消耗非常多,造成了新一轮存储涨价,供应方面变得不可预测,经常出现供应短缺。”赵明表示,这时候考验的是手机公司上下游产业链和供应链体系承压能力,以V9Play和畅玩6为例,价格都在千元上下。某种程度上,荣耀是通过效率优化降低价格门槛,最终靠量大取胜。
 
    这种通过效率优化降低门槛的路径也开始成为中小城市纷纷效仿的方向,特别是在份额“容易做大”的千元机市场。
 
    根据第一手机界研究院发布的7月中国热销千元机分析报告,按照1500元以下的机型归为“千元机”的原则,中国大陆整体手机线下市场共完成千元机销量1677.2万台,市场份额同比减少了1.4个百分点,已经是连续第四个月下滑。但市场份额仍占整体线下市场销量比重达48.6%。线上的千元机销售比例占据着更高的比例。
 
    差异化竞争
 
    尽管千元市场份额仍是市场中的“大蛋糕”,但这个价位段的竞争丝毫不比2500元档位来得轻松。
 
    近一个月内,荣耀V9Play和畅玩6、360手机vizza、魅蓝6、背靠京东的糖果手机SOAPR11等十多家手机厂商均发布了千元机系列产品,价格从600元到1100元不等。
 
    李开新对记者表示,999元这个价位段的市场在萎缩,但主要是受到成本的压力。手机厂家生存压力确实面临这个问题,比如说主要器件涨幅,包括新工艺进来以后要有一个提升,这时候大家都在往上走。
 
    “但实际上这个市场并没有消失,而是在分化。其中一部分有能力用户往上走,还有一部分没有能力用户往下走。”李开新认为,对于360手机来说,今年重点发展的市场是千元机市场,vizza以千元以上手机的配置夺取800~1000元市场用户,包括换机的用户以及老人市场等,这个策略对360手机来讲是最稳妥发展的一个方向。
 
    而荣耀、红米和魅蓝则把千元机的目标用户定在了年轻人市场上。魅族科技高级副总裁、魅蓝事业部总裁李楠表示,魅蓝希望为年轻人做有设计和品质的好东西,所以推出了包括耳机、充电器甚至是书籍这样与手机“打配合”的组合产品。
 
    但也可以看到另一种趋势在千元机的身上正在发酵。
 
    从去年开始,行业中出现了大量的“合作伙伴”模式,有的手机厂商甚至将设计和生产完全“下放”给方案整合公司,自己只关注营销,而这种方式在目前供应链资源紧张的情况下变得更为普遍。
 
    ODM厂商闻泰内部人士对记者表示,未来,大的品牌和ODM厂商会凭借规模优势继续发布有竞争力的机型,而小品牌会举步维艰,连物料都买不到。
 
    “但也可以看到,如果完全将供应链交给合作方,自己太依赖于营销的话,有些时候反而容易走偏。”赵明对记者如是说。    根据 Google 与 HTC 双方发布的公告,Google 已经与 HTC达成价值11亿美元的正式协议。根据协议,HTC 的移动设备部门的部分成员将加入 Google 硬件部门;Google 也将通过这项协议获取 HTC 的部分非独家知识产权。而 HTC 将保留自家手机品牌和部分团队,并将继续推出新品。
 
    卖掉团队和专利使用权
 
    HTC换钱救命
 
    HTC认为,此次交易将强化HTC自有品牌智能手机业务,持续执行精简产品组合策略,也将进一步提升HTC营运效率与财务弹性,“HTC自有知识产权组合与世界级的人才组成无可比拟的价值链”,HTC将继续加大对物联网、人工智能等的投资。
 
    对谷歌方面,此次交易将强化其硬件策略,与HTC保持合作促进Pixel的持续发展,“通过软件、硬件及服务创造最佳的谷歌产品体验”。
 
    Pixel是谷歌与HTC合作生产的该公司第一款端到端的手机。
 
    HTC董事长王雪红表示,HTC一直以来都是谷歌在发展Android市场的最佳推手。这次和谷歌共同签订此协议,代表双方长期稳定的合作伙伴关系再次迈出稳定的一大步,不仅为谷歌硬件业务注入强大的创新研发动能,也确保HTC在智能型手机和VIVE虚拟现实事业可持续创新。
 
    虽然官方表态中强调了合作的字眼,但HTC手机的日渐式微已是不争的事实。
 
    根据咨询公司尼尔森的相关报告,六年前HTC最为辉煌时曾经以21%的份额位居全球智能手机厂商第二名,仅次于市场份额为29%的苹果公司。
 
    而在2016年4月下旬开启的 HTC 10 国行版预售中,这款旗舰机型在天猫、京东等平台的预约量仅仅在100台左右;一年以后,有一款旗舰机型 HTC U11 上场,预约量仅为4万台。即便前后有 400 倍的距离,也无法掩盖 HTC 手机在中国市场的销售量甚至比不上其他手机厂商的零头这一事实。
 
    根据9月19日调研机构IDC最新发布的数据,在全球智能手机市场排名上,HTC已彻底跌出前十,市场份额仅有0.68%。
 
    由于整个公司对手机业务的严重依赖,HTC 整体财务状况也在手机市场的风云变幻中江河日下。
 
    HTC在今年8月份发布的2017年度Q2财报中,亏损了 19.5 亿新台币(约合人民币4.3 亿元),这已经是HTC连续第九个季度的亏损。有评论认为,以当下的市场和出货趋势来看,其Q3财报将继续亏损甚至有可能加大。
 
    在这种境况下,HTC 谋求出售部分业务来减少压力并不意外。。
 
    “HTC就是卖掉团队和专利使用权,换些钱救命。”IHS Technology中国研究总监王阳告诉《证券日报》记者,“HTC这个品牌没卖,它手上的专利也没卖,将来有可能再起来,但也很难了。”
 
    手机大势已去VR市场冷却
 
    HTC靠什么改写命运?
 
    实际上,无论是智能手机还是VR,HTC均是业内最早入局的企业之一,其也曾一度傲视全行业。2008年,国内手机市场还处在以诺基亚为首的功能机时代。此刻的HTC却已经开发了自己的安卓系统手机。作为安卓系统与苹果iOS系统对抗的代表,HTC在这一年推出了全球第一款搭载了安卓系统的智能手机T-Mobile G1,也正是这款手机,将HTC推向了行业的巅峰。
 
    高速增长一直持续到2011年底。彼时,HTC占全球智能手机出货总量9.1%,销售量达到了4300万部左右。在美国市场上,HTC甚至超越了当时的手机巨头诺基亚。
 
    但从2011年开始,HTC在手机市场上开始遭遇来自苹果以及其他国产手机的围追堵截。可以说, HTC抓住了智能手机最早机会,一度成为安卓阵营的领头羊,但当手机市场全面打开,用户大规模上量的时候,HTC却遭遇了苹果、三星、小米这些公司的多维攻击。
 
    这两年,HTC的财报多以亏损为主,在手机落寞的前提下,HTC开始寻找其他出路。两年前,HTC董事长王雪红亲自担任操盘手,推出了VR产品HTC Vive,并兼任公司CEO,但王雪红其实也是在进行一场豪赌。目前,高端VR市场依然尚未成熟,市场年出货量仅为200万台,这一数字只是苹果iPhone销量的零头。
 
    “之前几年HTC赌VR,但这个市场现在已经冷却下来,短期给它的业务带不了多少业绩。”王阳称。
 
    靠此次交易获得的11亿美金或许能暂时续命,但在手机市场大势已去的HTC,靠什么改写命运,才是终极考题。
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